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酒类电商营销模式直供线上销售

发布时间:2020-06-29 21:06:58 阅读: 来源:砂浆泵厂家

证券时报记者 林晔

近年来,酒类电子商务网站如雨后春笋般出现,据相关机构调查,目前有据可查的酒类电子商务网站有100多家,其中比较知名的有酒仙网、也买酒、品尚红酒等。

国内白酒出厂价与零售价的巨大价差,历来为人所诟病。一瓶出厂价为619元的茅台(600519,股吧)53度飞天,市场零售价却高达近2000元。在不少业内人士看来,这都是白酒行业传统销售模式惹的祸。

据了解,目前一瓶白酒进入最终的零售渠道,至少要经过四级代理,从全国总代、省代、市代到零售终端层层加价。而在实际流通过程中,经销商的环节可能会更多。加之诸如进场费、保证金之类的各种费用,最后的价格往往让消费者望而却步。

在此背景下,酒类垂直电子商务网站酒仙网销售的白酒,普遍比市场价格低20%以上且保证真品。对此,酒仙网创始人郝鸿峰的解释是,公司60%的名酒都是从厂家直接进行采购的,具有价格优势。他要做的,就是用“酒厂直供+线上销售”的新模式,抢位传统的销售模式,减少流通环节的层层加价。

不过,这种看似简单的模式,却未必能简单复制。酒仙网华南区大客户部总监王树娟在接受证券时报记者采访时表示,酒类电商有一定门槛,不仅仅是资金问题,更重要的是要有资源。如果不能以较低的价格拿货,就无法保证一定的利润空间。

看好酒类电商的分析人士表示,酒类电商的兴起,将为白酒行业带来新的发展契机。名酒企业,将不必付出昂贵的市场营销成本,不必担心渠道辐射力不够;区域经销商,将减少对生存危机的担忧;消费者则能以比商场更便宜的价格喝到真酒。

不过,也有电商界人士对此持保留态度。华南电商专家龚文祥对记者表示,单一品类的电子商务网站在中国能否继续发展仍有待观察。从目前来看,单一品类的销售利润很难支撑起电商在仓储、物流、广告上的巨大投入。也许在不久的将来,酒类电商中会成长起京东之于电器、当当之于图书那样的细分领域巨头,不过现在仍将是百舸争流的局面。

(林晔)

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