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宝峰拖鞋竖起行业标杆-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:53:30 阅读: 来源:砂浆泵厂家

11月12日讯,作为亚洲最具实力拖鞋生产企业之一,宝峰首度转型内销,在拖鞋运作渠道、品牌打造、产品定位、市场定价等众多方面都具有首创性。因为首创,我们没有固定模式沿袭;因为首创,我们既需要大胆尝试,又需要有稳键的发展步伐。

20年外贸资本积累,3年国内样板市场准备;抢滩国内市场,多渠道拓展,我们不仅仅是打造一个品牌,而是通过大规模拖鞋品牌运作,带动整个拖鞋行业的革新。

——见证:一个外贸拖鞋航母转型内销的革命式崛起

当人们越来越在意脚上的运动鞋、皮鞋品牌,却很少有人关注第三个庞大的鞋类市场;当拖鞋逐渐成为主流鞋,并向着“时尚化、潮流化”风格演变,却很少有人发现“品牌拖鞋市场”即将迸发的巨大商机;当家居拖鞋逐渐退居“冰山一角”,拖鞋产品日益多样化,却少有人意识到“大拖鞋产业时代”的来临…… 2008,金融危机之年,素有世界拖鞋生产航母之称的香港宝峰新国际,抓住机遇,携手国际财团,逆势而上,抢滩继皮鞋、运动鞋之后中国“鞋业第三极”——拖鞋品牌市场,一年时间,“从无到有、从小到大”,宝峰品牌化运作,掀起中国拖鞋新风尚浪潮,开创了一个外贸“拖鞋航母”转型内销的革命式“崛起神话”。

从调研到起越,危机下的“机遇与挑战”

任何一个品牌的成功都不是偶然,而迈出成功的第一步,市场调研是关键。作为具备5000万双拖鞋的生产能力,日出口拖鞋15万双的世界拖鞋出口航母的宝峰新国际,在转身国内市场之前,同样做了深度的市场调研。在对全国拖鞋市场进行深度走访后,获得了两大惊喜发现:

发现一:年增速30%,中国“品牌拖鞋购买力”正在急剧攀升。

发现二:从“小市场”到“大产业”:拖鞋行业迫切需要领导品牌。

虽然拖鞋品牌发展时机已经成熟,但纵观中国拖鞋市场,由于推广力度、运作理念限制,大多是以大流通的形式主营杂乱的各品系拖鞋,行业缺乏真正的拖鞋品牌。机遇期待强者,然而,在“品牌渠道”缺失情况下,宝峰出击——外贸企业做内销应该如何着手?大传播时代的“品牌抢滩战”怎么打?拖王“转身”抢滩中国拖鞋品牌市场直面严峻挑战。

渠道突破,“两腿起越”高端品牌占位

抢滩市场,渠道为王。作为外贸拖鞋出口航母,宝峰在产品质量、企业实力等各方面都独具优势,如何把这些优势转化为品牌爆发力;是加入大流通混战,还是另辟蹊径,宝峰寻找自己的第三极生存模式。

2009年,宝峰先后推出“宝人”、“宝峰”两大品牌,邀请“影视歌”三栖天后李小璐作为品牌代言人,启动央视、卫视及全国主流报纸、杂志,高调打造中国风尚拖鞋第一品牌。通过“双品牌、分渠道”的品牌营销模式,逐步在国内建立起销售网络。

在运作渠道上,宝峰不再依靠传统的大流通模式,而是像卖皮鞋、运动鞋一样,打造自己的品牌专卖店。星际店面、星级服务、质量三包,努力让人们感受到高品质风尚拖鞋带来的不一样感受。

“宝人”品牌主要面向中高档时装拖鞋市场,以引领时尚潮流的概念、国际领先的品质、多样化的款式,充分满足消费者随心所欲进行时装搭配的需要;“宝峰”品牌则侧重于家居生活拖鞋市场,立足于推动中国家居生活拖鞋市场的升级换代,融“舒适、休闲,品质与时尚个性”为一体,顺应消费者消费水平与消费理念不断提升、追求更高生活品质的需要。

4个第一,见证“小拖鞋背后大蓝海”

在宝峰启动国内品牌市场之前,曾有人担心,一只小拖鞋背后究竟有多大的市场?拖鞋打品牌在国内究竟有多大的消费需求?一双拖鞋卖上百元有没有人买?一年后,这些担心问题都得到了迎刃而解,而宝峰创造的多个“第一”,为整个拖鞋行业竖起了全新标杆。

第一个,拖鞋“外贸转内销”并取得成功的外贸出口企业

第一个,把拖鞋搬进专卖店,进行大规模品牌化运作的超理念企业

第一个,把上千款拖鞋价格卖到100元以上,并创造单店日销量10000元的品牌爆破企业

第一个,甩掉拖鞋“家居”帽子,摆脱拖鞋季节限制,拓展出拖鞋消费“时尚新视野”的四季动销新模式企业。

回首一年来的风雨历程,宝峰的品牌之旅,充满艰辛、繁忙和探索,而经过宝峰人一年来的艰苦奋战,用4个“第一”,印证了最初战略判断的正确性:中国拖鞋品牌市场,可以做,可以大做,而且市场前景异常广阔!

脚“尚”威力,发动大拖鞋产业帝国引擎

一年起越,两年发展,三年爆破;品牌成功的威力往往源自产品内在的特质。

据悉,宝人新风尚拖鞋之所以能够迅速打开市场、畅销全国,这与它非一般的品质不可分割。世界知名设计师精心设计,千款百色,引领环球时尚文化;一拖N工程,突破行业发展瓶颈,打造四季旺销品系;世界领先IGT舒脚工艺,轻便跟脚,舒适按摩;原生EVA、皮革混合材质,不刺激皮肤;26道工序,8层质量把关,更是将宝人拖鞋打造成国际一流品质,这在全球市场都不为多见。

目前,“宝人品牌”在全国已陆续建成近200家专卖店,“宝峰品牌”已进入全国大型超市卖场进300余家,随着后续1000家加盟店的跟进,“双品牌运作”将带给广大消费者进入全新的拖鞋时尚消费时代。而宝峰的国内市场团队也有最初的寥寥数十人,扩展到目前的近1000人。

业内专家预计,由宝峰新国际引领的拖鞋品牌运作大潮,在未来10年中,将彻底改变中国拖鞋的家居属性,时尚品牌拖鞋也将作为一种时尚潮流,风靡大街小巷,而由此催生的新财富商机将达1000亿,完全可以缔造一个大拖鞋产业帝国。

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