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大学生来了第一季匠心收官年轻化口味更有人气-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:57:07 阅读: 来源:砂浆泵厂家

2016年,对于爱看综艺节目的小伙伴来说,无疑是最容易得选择困难症的一年。据统计,截至目前,主流视频网站推出的纯网综艺总量已超93档,纯网综艺已经进入青春期。从早期的小成本脱口秀,到优质团队、明星卡司的加盟,纯网综艺在极短的时间内呈爆发式发展,《奇葩说》、《偶滴歌神啊》、《你正常吗》、《大学生来了》等纯网综艺不断涌现。而在纯网综艺迅速爆发的过程中,如何做出新意,赢得发展先机显得更为重要。

在分析纯网综艺如何做出新意,我们首先需要了解纯网综艺的目标受众究竟是谁。行业中都在流行这样一句话,得90后者得天下,年轻用户的重要性可想而知。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年6月底,中国网民数达6.68亿,而其中10-39岁年龄段占比为78.4%, 20-29岁年龄段网民占比为31.4%,年轻用户在整体网民中占比最大。这样的背景下,《大学生来了》的出现无疑是对症下药,颇具成效。

直击95后 窄切口开辟青春网综新路

从CNNIC发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》可以看出,网络自制内容的观众主要集中在15-39岁这个阶段,学生和白领类的高学历、高收入者对纯网内容更感兴趣。更有业内人士高呼,95年出生的孩子都已经21岁了,这意味着95后这个群体已经踏入青春飞扬的时期。作为纯网内容的一个群体,抓住95后才是王道。然而在众多纯网综艺当中,主打95后用户的内容少之甚少,多数仍集中站80后、85后。如前段时间刚刚回归的《你正常吗》第三季,从腾讯视频的前台数据可以看到,仅25-34岁用户占比达35.5%。

因此在2016年5月,由爱奇艺推出的专门针对95后收视族群的网综节目《大学生来了》的正式开播之后,其独具的年轻化特质,赢得了年轻观众的一片掌声。据统计,第一季《大学生来了》收视率已稳破3.5亿,成为了后劲十足的热门网综。追《大学生来了》的观众都知道,和其它纯网络综艺节目相比,它最大的不同,便是在受众选择上明显的针对性。不论是该节目的主持阵容搭配,还是嘉宾选择,都突显出了节目的年龄特征。

从主持阵容来看,张大大、薛之谦等人的组合,让这档网综新鲜感十足;在嘉宾的选择方面,正如爱奇艺高级副总裁陈伟所说的那样:大学生这个族群的想法跟我们完全不一样,他们不会去想那么多的诉求,就是要么说话好玩,要么长得好看,这就够了。因此,嘉宾选择的标准也就更加简单粗暴只要大学生喜欢就好。

另一方面,从目前已经收官的第一季来看,力保年轻化、时尚化也一直是《大学生来了》的灵魂属性。自开播以来,《大学生来了》针对毕业生、在校生、留学生、甚至初入职场的新生代白领等年轻观众的需求,将节目主视觉设定为蒸汽朋克主题,独具风格态度的二次元蒸汽朋克次元蛋造型,让整档节目酷劲更足,萌味更浓。另外,在节目环节、话题选择、嘉宾邀请等几乎所有方面,也都设计得亮点十足,一眼便能看出其中95、00后的清新铬印。《大学生来了》作为纯网综艺的后来者,已经凭借自身以90后为代表的受众群体,成功搅动纯网综艺一滩春水。

青年在年轻化为主要特征的数亿网民里,是无可争议的主力大军,也是当下无论是电视媒体,还是视频网站争相占据的主力受众群。现在看来,从95后窄切口着手的《大学生来了》,它的定位和选择无疑是正确的,也让这档青春气息浓浓的观点秀被贴上了走心综艺的匠心标签。

回顾《大学生来了》的一些成绩,百度指数最高230,810,百度风云榜综艺榜top1,微博热搜top2,社会榜top1,情感榜top1,微博综艺榜top1,网络节目榜top1,教育榜top3......无一不指向《大学生来了》第一季真的爆热了。网综或许只有以青年受众为主体,以他们的口味作为节目设计的主要标准,将他们紧紧抓在手里,才能打造出真正有活力,能长久成长下去的网综节目。

走进95后内心深处 纯网综艺年轻牌应该这样出

除瞄准极具代表性的95后受众外,就纯网综艺的网感而言,纯网综艺也表现出越来越重视年轻人的喜好和趣味,努力奉上走心、入心的纯网内容。何为走心综艺?不知是否思考过,综艺对于很多人而言,只是忙碌工作与生活的一个欢笑的调味剂,那么笑过过后呢?往往不会再有思考的余地。比如《谁是歌手》虽然是源自韩版《看见你声音》,但音乐类真人秀早已泛滥成灾,对于事事求新、求个性的年轻观众来说,这样的节目很难有吸引力。而同样,以海量名星坐阵来吸引观众眼球的《最强女团》等节目,却只将节目做在了搞笑、浮华、一味比颜值的层面,没有实质内容和社会价值。

细究个中原因,虽然这些网综耗资巨大,但却并没有真切以观众需要为基点来设计内核,只是一味注重了节目娱乐的外在,而忽略节目的本质,很难燃起用户的观看热情。比如,主打明星牌的《约吧大明星》,貌似在增加国人对韩流文化认知的《oh my 思密达》等,看似很能吸引用户关注,但却无法深入走进用户内心,很难提起兴趣持续追捧。

但有一档节目却为当下的纯网综艺提供了不错的示范。它以走心暖心的节目内核,打破综艺长途,和一群大学生成为互相倾诉和畅聊的伙伴。从已播出的《大学生来了》来看,年轻人之所对其关注度不断提升,也与它更贴近生活、更加走心有很大关系。看遍当下的纯网综艺领域不难发现,很多纯网综艺节目同质化严重、娱乐只浮于表面,没有实质内容等等问题颇为突出。而像《大学生来了》这样,将节目做得既具娱乐性,又能触动用户内心的网综,并不多见。

工具人、初恋者、吐槽帝、耿直boy、活体唱片机......这些在95后群体当中颇具意义的词语在节目中频频提及。在工具人尔康那期,更让节目直击嘉宾和用户心底。以至于在节目播出后的很长一段时间中,关于这期就的微博、微信讨论还在发酵,不断吸引着越来越多年轻人的目光,形成一群以大学生族群为受众收视特征的用户主体。

《大学生来了》最后一期毕业季,吐槽帝冉高鸣变得安静了,在节目里大家习惯称呼他为冉姨,像姨妈一样嘴巴犀利毒舌,却句句在理,好像在很多大学生的印象里,冉姨就应该是犀利的嘴巴,字字珠玑,道理通透,因为他是冉姨!但其实,当冉姨在舞台上念着自己大学恩师写给自己的信,冉高鸣第一次在镜头下哭到泪崩。当老师真的与他面对面时,他像一个终于脱掉外衣的孩子,紧紧抱着老师不断地叫着老师,老师,其实吐槽、嘴炮、毒舌,都只是冉高鸣一直拼命寻找自己梦想定位的利器,在他的老师面前,冉姨只是一个孩子。

走心的主题配走心的综艺,去暖心时下颇受争议的大学生族群。从另一个方面而言,当下大学生在寻找自我社会定位的成长道路上,需要更多的社会关注与给予成长的舞台,就这样,《大学生来了》从一众纯网综艺中脱颖而出了,一个可以让大学生拼命呐喊的舞台。就如主持人张大大所说:时代需要新鲜和真诚,需要与时俱进的风格,大学生来了做得非常之好,我身边的人都在看、都在笑、都在哭、都在思考!

《大学生来了》所显示的匠心走心,正是纯网综艺年轻牌战略的一种显现。不论是从窄切口瞄准受众群体,还是以走心赋予娱乐综艺不一样的意义,都让纯网综艺在发展过程中得到沉淀。这一点,不仅是《大学生来了》所呈现给用户最佳看点,同样也是整个纯网综艺市场的精彩内容。头条君相信,主打年轻牌正在成为纯网综艺的一大趋势。

伴随纯网综艺的日臻成熟,以爱奇艺为代表的主流视频平台加足马力布局纯网综艺,纯网综艺市场已进入诸侯争霸式的白热化竞争状态。伴随纯网综艺的持续进阶,年轻牌的打出,带给综艺市场的不仅仅是一种创新,更是一场制作革命,一次行业洗牌。

另外头条君还了解到,《大学生来了》第二季也开始进入招募活动,大学生意见团与广告招商同步进行。而随着更多活力十足的年轻化网综的陆续上线,我们将很快迎来一个多彩的纯网综艺的井喷时代。(Via:传媒头条)

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